頂級100品牌標語
“終極駕駛機器” 到 “好吃到舔手指。” 這是世界上頂級公司的標語。
一些讀者詢問了關于標語的建議。坦白說，我對標語或廣告語了解不多；我已經有十多年的時間在幫助大品牌進行零售營銷，而廣告語通常用于廣告中。
對2025年品牌所采取措施的全面了解是了解口號最先進的方法的一個很好的起點。因此，我整理了一份品牌目前在廣告中使用的口號列表。
請注意，我是在研究美國/加拿大市場，并且可能因地區而異。所以如果你在其他國家，有些事情聽起
頂級品牌如何使用標語？這因品牌而異。
大多數品牌將其作為最終手段，以使品牌與客戶的感情價值保持一致。例如，哈雷·戴維森目前的廣告語“Screw It, Let’s Ride”就傳達了摩托車手在騎車時所感受到的叛逆情緒。
許多品牌利用他們的標語作為建立或強化品牌聯想的機會。一些例子是西門子的“為生活而創新”和飛利浦的“創新與你”。這兩個品牌都在努力在他們的品牌和創新的概念之間建立心理聯系。
一些品牌用它來提醒客戶他們的規模和影響力。例如，當約翰迪爾說“沒有其他品牌像迪爾一樣運行”時，客戶可能會懷疑是否有其他可行的選擇。
一些品牌使用他們的標語作為將電視廣告、廣播廣告和店內促銷聯系在一起的主線。例如，MINI的“Born To Drive”與他們的“Born To Drive Sales Event”相連，該活動為讓客戶購買MINI提供了限時財務激勵。
相當多的品牌根本不用標語。幾乎所有時尚和香水品牌都不使用標語。Gucci、Louis Vuitton、Prada 和 Zara 會在廣告中使用簡單的短語，但這些短語是為了傳達廣告的主題，而不是品牌。他們保持簡單和優雅，讓創意的感覺成為品牌。
擁有標志性標語的品牌不再使用這些標語，而是只用他們的標志和一個傳統的音頻片段。麥當勞不再使用標志性的“我愛它”。我簡直不敢相信。
什么是標語？標語是在廣告結束時出現在品牌之前、之后或旁邊的一句2到8個單詞的短語。標語的制定者旨在給觀眾留下一個難忘的品牌信息，并傳達其價值、個性或獨特性。
讓我們不要埋沒重點。以下是根據 Interbrand品牌名單 列出的 品牌價值最高的前100個品牌的當前標語。
頂級100品牌標語
品牌 標語 3M 科學。應用于生活。 安永 愿有改變 阿迪達斯 沒有什么是不可能的 Adobe 不適用 – 為他們的每個子品牌 安聯 我們報道勇氣 亞馬遜 不可抗拒。已送達。 美國運通 不要沒有它地生活。 蘋果 N/A – 不使用標語。 奧迪 技術領先 (全球), 工程真相 (美國) 安盛 了解你可以 桑坦德銀行 尊重廣告增加 寶馬 終極駕駛機器 百威 這是給你的。 博柏利 倫敦 英格蘭 佳能 一直讓你開心 卡地亞 獨特的藝術 卡特彼勒 讓我們開始工作吧 香奈兒 N/A – 不使用標語。 思科 通往可能的橋梁 花旗銀行 歡迎 未來是什么 可口可樂 開啟幸福 高露潔 抗菌保護，打造更健康的口腔(高露潔全效牙膏) 科羅娜 尋找你的海灘(Corona硬蘇打) 達能 N/A – 不使用標語。 戴爾 每件小事都是大事 敦豪快遞 卓越。輕松實現。 迪奧 N/A – 不使用標語。 發現 探索你的世界 迪士尼 地球上最幸福的地方。(迪士尼樂園) 易趣 買它。賣它。愛它。 臉書 更多在一起 聯邦快遞 機會 / 優勢 / 奇跡。我們所交付的，就是我們所交付的。 法拉利 N/A – 不使用標語。 福特 更進一步 通用電氣 (GE) 好的事物，伴隨一生。 吉列 男人能得到的最佳 高盛 你可以賺錢(Goldman Sachs的Marcus) 谷歌 在谷歌的幫助下 古馳 N/A – 不使用標語。 H&M N/A – 不使用標語。 哈雷-戴維森 管它呢，我們走吧。 喜力 打開你的世界 軒尼詩 永不停止。永不停息。自1765年以來。 愛馬仕 N/A – 不使用標語。 惠普企業 加速未來 本田 來自本田 惠普 不斷重塑 匯豐銀行 我們一起繁榮 華為 “掌握在你手中”，“重新定義可能性”，或“重新發明攝影” 現代 更好的驅動我們 國際商業機器公司 讓我們將聰明才智付諸實踐 宜家 N/A – 不使用標語。 英特爾 體驗內部內容 摩根大通 充分利用你所擁有的 杰克·丹尼爾 標簽沒有告訴你的，一嘗便知 約翰迪爾 沒有比迪爾更高效的運行。 強生公司 了解更多 (Johnson’s Baby) 家樂氏 N/A – 不使用標語。 肯德基 這真是太棒了 起亞 全力以赴 巴黎歐萊雅 因為你是值得的 路虎 超越 樂高 N/A – 不使用標語。 領英 我們同甘共苦 路易威登 N/A – 不使用標語。 萬事達卡 開始無價之物 麥當勞 我愛這樣（上一個） 梅賽德斯-奔馳 最好的或者沒有的 微軟 賦予我們力量 迷你 生來為駕駛 摩根士丹利 我們是摩根士丹利 雀巢咖啡 一切從一杯 NESCAFé 開始 雀巢 各種標語。“水是我們的生命工作”(雀巢水)，“制作、烘焙、愛”(托利豪斯) 奈飛 N/A – 不使用標語。 耐克 “想做就做”和“運動改變一切” 任天堂 “我的游戲方式”和“我們的游戲方式”（任天堂Switch） 日產 令人興奮的創新 甲骨文 N/A – 不使用標語。 幫寶適 愛改變 松下 更好的生活，更美好的世界 貝寶 PayPal 是新錢 百事可樂 那就是我喜歡的 飛利浦 創新與你 保時捷 N/A – 不使用標語。 普拉達 N/A – 不使用標語。 Salesforce.com 我們把公司和客戶聯系在一起 三星 三星 — “激勵世界，創造未來” 系統應用與產品（SAP） N/A – 不使用標語。 殼牌 這是值得思考的(Shell V-Power) 西門子 生命之巧 索尼 N/A – 不使用標語。 聲田 Spotify免費 星巴克 N/A – 不使用標語。 蒂芙尼公司 “相信夢想”和“相信愛情” 豐田 讓我們去各地 優步 門總在打開 聯合包裹速遞服務公司 每個小企業主的必需品。當然，還有運費。 簽證 你想要去的任何地方 大眾汽車 驅動更大 扎拉 N/A – 不使用標語。
外賣
通過進行所有這些研究并查看超過350個電視廣告，我學到了一些東西。
不一致性
標語并不像你想象的那樣一致。
我們把slogan看作是與品牌相伴數十年的短語。但是許多slogan是針對特定活動而不是品牌的。
大多數品牌在這個規模上不會持續不斷地做廣告。相反，他們會每次集中推廣大約幾個月。這次推廣會是一個大規模、多方面的媒體活動，但其目的是為了推廣新產品、促銷活動或他們的旺季。
大品牌利用他們的廣告語將營銷活動中的所有廣告聯系在一起。當活動結束時，廣告語就會被放棄。
標語也會隨著品牌的改變而改變，當品牌更換其主要代理機構時尤為如此。營銷公司的高管可能非常自負，即使在品牌利益受損的情況下，他們也不愿意與之前代理機構提供的創意合作。
太酷，不適合標語
那些“酷”的品牌選擇不使用標語。
我不知道標語是否被認為是過時的或不時尚的，但許多享有高端形象的品牌并不使用標語。
星巴克、古馳、保時捷、愛馬仕、路易威登、法拉利、普拉達、H&M和Zara等品牌不使用標語。
沒有標語表明該品牌試圖面向高端客戶。也許品牌經理擔心這會貶低品牌。
在我看來，這似乎是一個錯誤。標語是一個有用的工具，不使用它僅僅為了顯得“更酷”是讓你的推廣效果打折的糟糕理由。
結論
我的較小品牌應該如何使用標語？
小品牌是否應該使用標語？這是一個合理的問題。像我們之前討論的大品牌可以花費數十億美元來建立他們的口號。中小企業品牌無法做到這一點。
雖然你無法讓全國各地的人在淋浴時唱著你品牌的口號，但你可以足夠一致地使用它，使其在你的行業中成為一種強大的力量。
不要讓規模阻止你使用標語。一個在電子郵件營銷、傳單、宣傳冊甚至在你地點的墻上反復出現的標語，可以像大品牌標語一樣對你的目標市場產生相同的效果。
即使您沒有做廣告，標語也可以成為將所有營銷活動與一個主題聯系起來的有效方式。將您對產品的談論方式與一句座右銘聯系起來，將迫使您堅持一個想法，并使您的品牌信息更加集中。
一個有集中信息的品牌將總是比一個信息分散的品牌更勝一籌。
