Koto用脈動logo徹底改變了音樂流媒體服務Deezer 的身份
Koto 為音樂流媒體服務 Deezer 設計了一個新的標識，采用“脈動的心形圖案”、重新設計的徽標和定制的版式。
該音頻平臺成立于 2007 年，在 180 個國家/地區擁有業務，擁有一千萬付費用戶。 Koto 此前曾與 Amazon Music、AMP、Netflix、Sonos 和 Spotify 等公司合作。
盡管擁有“強大的品牌資產”，Koto 創意總監 Joe Ling 表示 Deezer 熱衷于進行“實質性改變”并“重新評估其核心目標”。 Ling 表示，Koto 面臨三個重大挑戰：使品牌與“Deezer 幫助你成為并歸屬”戰略保持一致，在整個身份和用戶體驗中創造“有凝聚力的視覺敘事”，并通過“獨特的顏色”。
后者意味著推出 Deezer Purple，Ling 表示希望這種色調“類似于 Netflix 與紅色、Spotify 與綠色的聯系”。在探索“享受音樂”的概念時，Koto 設計了“脈動的心主題”，Ling 將其描述為“Deezer 新鮮創作方向背后的自然生命力”。
心形標志旨在代表“對音樂的熱愛和熱情”，并灌輸“Deezer體驗中的歸屬感”，同時也象征音樂節奏和節拍，并通過動作反映“人類對聆聽體驗的反應”。他解釋了它如何具有兩種“動態狀態”，一種“植根于人性，隨著節奏而移動”，另一種“與音樂深深交織在一起，隨著節拍跳舞”。兩者的開發都是為了代表該品牌提供“沉浸式互動音樂體驗”的目標。
標志的形式和形狀已應用于整個身份的其他地方，作為容納圖像和象征流派的說明性圖案和圖形元素。
Koto 與 NaN 字體鑄造廠創始人 Luke Prowse 合作設計了可變字體 Deezer Sans。 Ling 表示，其形式“直接受到品牌徽標固有形狀的啟發”，其“多功能性”意味著它具有一系列寬度“以滿足不同的品牌要求，無論是營銷材料還是播放列表封面”。
他補充說，壓縮剪輯用于更“廣泛的內容”，而擴展剪輯則用于“簡潔、有影響力的信息”。據 Ling 介紹，Deezer 的新文字標記源自鉛字體，但具有定制字母形式，旨在“將其與其他字體區分開來”。
他指出，該項目的主要挑戰是整合運動設計原則和“在 Deezer 的設計系統中納入各種形式的節拍”，以及確保每個播放列表封面“獨特，同時保持一致性并保持藝術家的突出特色”。
Deezer 的藝術指導圍繞兩個核心類別。 Ling 表示，藝術家類別包括精心策劃的音樂家、歌手、DJ 和播客主持人，而粉絲類別則代表“音樂愛好者的專門社區”。
藝術指導原則包括三個關鍵要素。他說，“畫面中心”方法旨在將藝術家置于視覺構圖的中心，“強調他們在品牌精神中的重要性”，而“高對比度”閃光攝影則尋求“為圖像注入能量，保持未經編輯的真實感覺”解釋說。他補充道，應用“微妙的魚眼效果”是為了“讓觀眾沉浸在視覺效果中，產生更高的臨場感”。
